Что такое SEO-копирайтинг: основные понятия и пошаговая инструкция

Что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен и как писать SEO-статьи: разбор понятия и руководство

Подробно о том, что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен и для каких целей применяется, какими преимуществами и недостатками обладает, подходит ли он для использования на коммерческих сайтах, а также пошаговое руководство по самостоятельному написанию SEO-оптимизированного текста.

    В связи с постоянно растущей конкуренцией в интернете, многие владельцы коммерческих и информационно-развлекательных сайтов прибегают к различным инструментам продвижения. Один из самых эффективных, и в то же время дорогих инструментов – контекстная реклама, применимая для коммерческих ресурсов и интернет-магазинов.

    Есть ещё один инструмент, позволяющий сэкономить деньги и при этом продвинуть сайт по нужным запросам. Его название – SEO-копирайтинг. Именно он будет подробно разобран ниже.

    Что такое SEO-копирайтинг: история и основные понятия

    SEO-копирайтинг – это написание оптимизированных статей для продвижения сайтов по нужным поисковым запросам.

    В свою очередь, поисковой запрос (фраза или «ключ») – это слово или словосочетание, вводимое пользователями в строку поисковых систем. На примере этой статьи можно выделить ключевую фразу, по которой находят данную страницу, – «что такое seo копирайтинг».

    SEO расшифровывается как «search engine optimization». То есть это «поисковая оптимизация», которую используют для продвижения сайтов в Яндекс или Google.

    Сложно сказать, когда появился SEO-копирайтинг. Можно лишь догадаться, что на постсоветском пространстве его начали применять в начале 2000-х годов, в момент стремительного развития интернет-технологий. А своё начало он берёт из традиционного копирайтинга.

    Зачем нужен SEO-копирайтинг, и какие задачи с его помощью можно решить

    SEO-копирайтинг нужен для того, чтобы обеспечить попадание статьи или текста по конкретному поисковому запросу на первые позиции в поисковой выдаче. Это способствует увеличению трафика (количество посетителей) и привлечению целевой аудитории (заинтересованных людей).

    Сайт, наполненный оптимизированными текстами и статьями, получает возможность стать полезными и популярным, тем самым обойдя большое количество своих конкурентов. Под конкурентами стоит понимать веб-ресурсы такой же тематики.

    Использование SEO-копирайтинга для продвижения коммерческого сайта, помогает, при минимальных вложениях, привлечь максимум внимания потенциальных клиентов или покупателей.

    SEO-копирайтинг помогает решить ряд задач:

    • При минимальных затратах продвинуть сайт в поисковых системах по нужному поисковому запросу и даже в конкретном регионе.
    • Привлечь внимание потенциальных клиентов, покупателей или просто читателей.
    • Сделать сайт интересным и популярным.
    • Делиться с пользователями ценной информацией и тем самым увеличивать лояльность клиентов (в случае с коммерческим сайтом компании или интернет-магазином).

    Всего этого можно достигнуть лишь в том случае, если тексты или статьи будут соответствовать следующим важным критериям:

    1. Уникальность от 95% до 100% (для её определения используют специальные программы и сервисы – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат, Text.Ru и др.).
    2. Оптимальный процент «воды» (не более 70%) и «тошноты» (не более 5%).
    3. Наличие главной ключевой фразы (важное правило: одна ключевая фраза – одна статья).
    4. Структурированность текста (абзацы, заголовки, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, таблицы и т.д.).
    5. Лёгкость изложения (SEO-текст должен легко читаться).
    6. Оптимальный объём от 2 500 знаков без учёта пробелов.
    7. Наличие внутренних ссылок (ссылки на другие страницы сайта).

    Все эти требования применимы и для статей, которые пишутся с помощью рерайтинга.

    Подробно о самых важных параметрах SEO-текста

    Уникальность статьи

    Для SEO-копирайтинг это важнейший параметр. Чем выше показатель, выражающийся в процентах, тем уникальнее текст для поисковых систем. Если подобный критерий ниже 80%, то Яндекс или Google сочтёт статью плагиатом. В дальнейшем это приведёт к понижению позиций сайта в поисковой выдаче или к наложению санкций со стороны поисковых систем (сайт не будет отображаться в выдаче).

    Любой SEO-текст, перед публикацией, должен быть проверен на уникальность. Если она низкая, то неуникальные фрагменты статьи следует изменить (подобрать синонимы, перестроить предложения и т.д.).

    Для проверки уникальности принято использовать программы Advego Plagiatus и Etxt Антиплагиат. В интернете есть и онлайн-сервисы, однако нельзя быть уверенным в точности их показателей.

    Тошнота текста и вхождение ключевой фразы (слова)

    Тошнота (классическая тошнота без стоп-слов) – это процент частоты повторения основной ключевой фразы в тексте. Оптимальным считается показатель 3%-4% (но не более 5%). Проверить тошноту можно в онлайн сервисе Advego или с помощью программы Textus Pro.

    Вхождение ключевой фразы может быть прямым и непрямым. Прямое вхождение подразумевает использование в тексте точной фразы (то есть так как вводит её пользователь в поисковике) без разделений или склонений слов. В то время как непрямое вхождение позволяет разбавлять ключевую фразу словами, знаками препинания и склонять слова.

    Количество вхождения ключевых фраз зависит от объёма статьи. Но на 1 000 знаков без пробелов достаточно одного упоминания ключевого словосочетания.

    Теги и мета-теги – важнейшие элементы SEO

    Сами по себе теги на странице сайта не видны. Однако они позволяют настроить текст таким образом, чтобы он корректно отображался на мониторе компьютера, ноутбука или планшета. Теги заключатся в угловые скобки «< >». Из которых первый тег всегда является открывающим «< >», а второй закрывающим «< / >».

    Теги используются ещё и для того, чтобы поисковые роботы могли быстро ориентироваться на конкретной странице и видеть на ней только то, что нужно – текст, изображения, видео и т.д.

    Базовые знания по тегам можно получить из любой компьютерной литературы по HTML.

    Мета-теги – это Title, Description и Keywords.

    Title – это название статьи, которое отображается на странице поисковой выдачи, а также во вкладке браузера. В Title обязательно должна находиться ключевая фраза. Примеры можно посмотреть в поисковике по любому запросу.

    Description – это краткая аннотация от 150 до 200 символов, которая тоже отображается на странице поисковой выдачи (в сниппете), но её не видно на странице с самим текстом. В Description также должна находиться главная ключевая фраза.

    Keywords – это перечень важных ключевых слов, которые использовались в статье. Они перечисляются в именительном падеже, через запятую и не более 5 штук.

    Каждый мета-тег вписывается в специальную форму, имеющуюся в любой CMS. Использовать их нужно обязательно, так как они положительно сказываются на оптимизации страницы и её продвижении в поисковиках.

    Чем SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга

    Отличия здесь очевидны даже для тех, кто плохо знаком с традиционным копирайтингом.

    Традиционный копирайтинг – это деятельностью связанная с рекламными и продающими текстами, пресс-релизами, PR-текстами, сценариями для видеороликов, со слоганами и неймингом. Любой текст, любая статья здесь пишется с одной целью – побудить читателя к действию (купить, заказать, позвонить) или повысить лояльность к бренду и его узнаваемость.

    У SEO-копирайтинга задача одна – продвинуть страницу или сайт по конкретному поисковому запросу, который нужно в определенном количестве и вхождении упомянуть в тексте. Хотя нередки случаи, когда помимо продвижения, SEO-текст нацелен на продажи.

    Преимущества и недостатки SEO-копирайтинга

    SEO-копирайтинг имеет как светлую, так и тёмную сторону. И их надо рассмотреть, чтобы понять, стоит ли прибегать к подобному виду продвижения и насколько целесообразны затраты на него.

    Достоинства SEO-копирайтинга, как инструмента для продвижения сайта

    Главное преимущество данного вида копирайтинга заключается в том, что с его помощью можно продвигать любые сайты – коммерческие, информационные, интернет-магазины и т.д. Причём делать это можно по большому списку ключевых фраз. Что в итоге приведёт к высоким показателям посещаемости ресурса и его популярности.

    Во-вторых, с помощью SEO-копирайтинга можно делиться с целевой аудиторией ценной информацией. В совокупности с оптимизацией это даст хорошие результаты. Тем более это сейчас активно используется в контент-маркетинге.

    В-третьих, с помощью оптимизированных текстов можно улучшать поведенческие факторы пользователей. Для этого в статьях используют внутренние ссылки на другие страницы сайта.

    В-четвертых, использование SEO-копирайтинга для продвижения коммерческого сайта или интернет-магазина выходит намного дешевле, чем дорогостоящая контекстная реклама.

    В-пятых, написать оптимизированный текст для своего сайта можно самостоятельно и бесплатно. Для этого достаточно знать, как пишутся подобные тексты. И об этом пойдёт речь после перечисления недостатков SEO-копирайтинга.

    Недостатки SEO-копирайтинга, или минусы оптимизации контента

    Из недостатков сразу можно отметить большую конкуренцию. Особенно в коммерческих тематиках. Хотя и среди информационных порталов конкуренция не ниже. Каждый пытается урвать свой кусок пирога. Поэтому практически все сайты наполнены оптимизированным текстовым контентом. И чтобы продвинуть свой веб-ресурс, надо потратить много времени на анализ конкурентов, чтобы сделать тексты лучше, чем у них. А без должного опыта это сделать сложно.

    Также надо знать, что оптимизированные тексты подходят для продвижения только контекстных страниц. То есть тех, где можно разместить текст необходимого объёма (от 2 500 знаков без пробелов). Например, на странице коммерческого сайта «Контакты» можно опубликовать информацию не более чем на 500 знаков (нет смысла делать больше, так как текст ради объёма, в данном случае, может только навредить сайту).

    Несмотря на то, что SEO-копирайтинг обходится дешевле, чем контекстная реклама, он также требует больших вложений. О том, сколько стоит SEO-текст, подробно будет рассказано ниже.

    И последний недостаток – непостоянность алгоритмов ранжирования. То есть они часто меняются, поисковая выдача регулярно обновляется, появляются новые сайты и публикуются свежие статьи. Соответственно страница одного сайта не может постоянно находиться на высоких позициях. Даже если прибегать к различным хитростям (например, покупка ссылок на авторитетных ресурсах), которые, кстати, сейчас не очень приветствуются поисковыми системами.

    Кто занимается SEO-копирайтингом и где найти специалиста

    Написанием оптимизированных статей и текстов для сайтов занимаются SEO-копирайтеры. Данные специалисты обладают всеми необходимыми навыками и выполняют следующие задачи:

    • Собирают семантическое ядро для сайтов.
    • Анализируют сайты конкурентов.
    • Пишут SEO-оптимизированные тексты или информационные статьи.
    • Проверяют тексты на соответствие всем требованиям уникальности, тошноты и водности и при необходимости дорабатывают их.
    • Прописывают мета-теги.
    • Добавляют в статьи анкоры (внутренние ссылки).
    • Публикуют статьи на сайт и делают финальную оптимизацию.

    В работе копирайтеры используют различные сервисы и программы, позволяющие не только проверять уникальность и другие параметры статей, но и собирать нужные ключевые фразы. То есть данные специалисты порой берут на себя часть работы SEO-оптимизаторов. Что и делает их труд хорошо оплачиваемым.

    Сколько стоят услуги SEO-копирайтеров

    Цены на SEO-копирайтинг напрямую зависят от того, где заказывается подобная услуга.

    Если для написания оптимизированной статьи привлекается копирайтер с биржи контента, то стоимость будет в среднем 50 руб. за 1000 знаков. Специалист с биржи Фриланса берёт за работу в среднем 250 руб. за 1000 знаков. А вот опытный SEO-копирайтер или агентство копирайтинга создаёт оптимизированные статьи от 5000 руб. за 1 текст.

    Естественно, чем ниже цена, тем больше страдает качество готового текста. Поэтому экономить на подобных услугах всё же не стоит. И если заказывать оптимизированные тексты, то лучше искать специалиста на Фрилансе или в агентстве копирайтинга. А вот биржи контента желательно обходить стороной.

    Как самому написать SEO-оптимизированную статью или текст

    Не каждый владелец сайта имеет возможность отдать 10 000 руб. за один оптимизированный текст. Поэтому многие задумываются над тем, чтобы самостоятельно освоить SEO-копирайтинг. Ведь тогда не придётся тратиться на тексты.

    В теории написать SEO-оптимизированную статью или текст можно. И вот как это делается.

    Шаг 1. Подбор ключевой фразы.

    На начальном этапе надо определиться с ключевой фразой, по которой будет продвигаться страница сайта. Для этого достаточно знать направление сайта и воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат – сервис для анализа поисковых запросов.

    В Вордстате всё довольно просто – в специальную строку вставляется интересующая фраза и сервис показывает сколько раз в месяц её вводили пользователи. Можно смотреть запросы как по стране, так и по конкретному региону.

    Ключевых фраз может быть много – более 1000. И из них надо выбрать одну, которая более точно подходит к теме будущего текста и имеет хороший показатель частотности.

    Шаг 2. Анализ сайтов конкурентов

    Когда ключ выбран, его необходимо вбить в поисковую строку любого поисковика. В открывшейся поисковой выдаче надо просмотреть все сайты (10 штук). То есть проводиться анализ статей по выбранной теме на сайтах конкурентов.

    Правило здесь довольно простое – посмотреть все 10 сайтов и сделать текст или статью лучше, чем у них.

    Шаг 3. Проработать структуру будущего текста

    В данном случае надо создать скелет статьи, который потом будет обрастать текстом. То есть, если это статья о каком-то предмете, то структура будет выглядеть примерно так:

    1. Введение
    2. Что это такое
    3. Какие виды бывают
    4. Как его использовать или применять
    5. Преимущества и недостатки
    6. Заключение (Выводы).

    Не ко всем статьям подходит данная структура, поэтому не надо использовать её как шаблон. Это всего лишь пример.

    Шаг 4. Сбор необходимой информации.

    Здесь всё довольно просто и не требует объяснений. Достаточно зайти в интернет, найти нужную информацию, выписать основное и самое ценное, структурировать всё это, при необходимости проверить актуальность и достоверность собранной информации и приступить к написанию текста.

    Шаг 5. Написание статьи (текста).

    Здесь тоже всё просто – статья пишется на основании заранее собранной информации и придерживаясь готовой структуры. В текст уместно и естественно вставляется ключевая фраза. Количество вхождений зависит от конечного объёма статьи.

    Шаг 6. Проверка текста.

    Этот шаг подразумевает вычитку текста, исправление ошибок и опечаток, проверку показателей уникальности, тошноты и водности.

    Шаг 7. Публикация текста.

    Текст публикуется на сайт, прописываются мета-теги, вставляются изображения, видео, ссылки и всё что необходимо для конкретно взятого текста или статьи.

    Вот 7 основных шагов, которые надо сделать, чтобы написать качественный SEO-текст. Однако надо помнить, что это сложный труд, требующий знаний и опыта, и что любая ошибка может негативно отразиться на популярности сайта и его позициях в поисковиках.

    Применять ли SEO-копирайтинг в бизнесе?

    Смотря для каких целей это использовать.

    Если для наполнения Landing Page, то это не тот вариант копирайтинга, который нужен в данной ситуации.

    Если для наполнения коммерческого сайта или сайта-визитки компании, то SEO-копирайтинг можно и иногда даже нужно использовать. Особенно если сайт предусматривает наличие корпоративного блога или раздела для клиентов, где будут собраны полезные для них материалы.

    Для интернет-магазина SEO-копирайтинг тоже подходит. Но лучше всего он будет работать в совокупности с контекстной рекламой. А соответственно затрат на продвижение станет в несколько раз больше.

    Дать конкретный ответ на вопрос нужно ли применять SEO-копирайтинг в бизнесе, крайне сложно. Ведь всё зависит от специфики бизнеса. Поэтому целесообразнее обратиться с подобным вопросом в студию копирайтинга или к опытному специалисту. Они точно скажут, подходит к этому бизнесу SEO-копирайтинг или нет.

    Выводы

    Итак, SEO-копирайтинг – это написание оптимизированных под определённые ключевые фразы статей, которые в дальнейшем продвигают сайта в Яндекс и Google. Главная задача данного вида копирайтинга – продвижение веб-страниц в поисковиках для привлечения целевой аудитории и увеличения трафика.

    Оптимизированные статьи пишут SEO-копирайтеры, и стоимость их услуг может доходить до более 5 000 руб. за 1 текст. Самостоятельно писать подобные тексты можно, но лучше доверять эту работу специалистам.

    А прежде чем использовать SEO-копирайтинг в бизнесе, лучше проконсультироваться по этому вопросу профессионального копирайтера.

    Читайте также:
    Комментарии к статье: будьте первым комментатором!
    Добавить комментарий
    Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив