Что такое LSI-копирайтинг: подробный разбор + мнения экспертов и видео

16 май 2017

4 254 0

Что такое LSI-копирайтинг и чем он отличается от традиционного SEO-копирайтинга

LSI-копирайтинг — это написание текстов или статей для сайтов с соблюдением требований LSI-алгоритмов индексации. Аббревиатура LSI (ЛСИ) расшифровывается как «латентно-семантическое индексирование». То есть метод индексирования скрытой семантики.

Суть LSI-алгоритмов и LSI-анализа

LSI-алгоритмы призваны очистить поисковую выдачу от страниц, которые не соответствуют запросам пользователей. А также исключить манипуляцию поисковой выдачей со стороны владельцев веб-ресурсов или сео-оптимизаторов.

Что надо понимать под манипуляцией?

Употребление в точной форме ключевых фраз в тексте.
Переспам — чрезмерное использование ключевых слов и словосочетаний.
Использование дополнительных ключевых фраз и слов в большом количестве.

Под страницами не соответствующими запросам пользователей надо понимать страницы с текстами или статьями, которые:

Не полностью отвечают на вопрос пользователей.
Не содержат полезной информации по теме запроса.
Переоптимизированы ключевыми фразами и словами.

LSI — это способ определения тематики текста и группировки текстов по тематичности. То есть, если в документе встречаются слова «iPhone», «Стив Джобс», «Куперито», то, вероятнее всего, этот текст про Apple. Если «рама», «алюминиевый», «горный», «колесо», то текст, скорее всего, про велосипеды. В этом и заключается LSI-анализ.

Принцип LSI заключается в том, что документ — это некий мешок слов, где расстояние между текстом, количество вхождений неважно. Семантическое значение документа определяется набором слов, которые идут, как правило, вместе, а каждое слово имеет единственное значение — то есть многозначность не допускается.

LSI — анализирует большой объём документов на основе встречающихся в них слов и относит документ к той или иной тематике.

Собственно, LSI-копирайтинг — это копирайтинг, который основывается на всех этих терминах.

Виктория Столярова — ведущий сео-специалист «Риалвеб»

Так что же такое LSI-копирайтинг?

Резюмируя вышесказанное можно отметить, что LSI-копирайтинг — это написание текстов максимально релевантных поисковым запросам пользователя. В них употребляются не только ключевые слова, но и их синонимы, а также тематические слова, словоформы и словосочетания.

Контент, написанный по требованиям LSI-алгоритмов, существенно отличается от традиционных SEO-текстов как технически, так и смысловой составляющей. Главные их отличия будут даны ниже в сравнительной таблице.

Результат LSI-копирайтинга — это тексты:

максимально раскрывающие тему;
полностью отвечающие на вопросы пользователей;
содержащие заголовки разных уровней, маркированные, нумерованные списки, таблицы, диаграммы, инфографики, тематические видео и др.
содержащие ключевые слова, их синонимы и тематические слова в единственном значении;
нацеленные на пользу читателей, а не на поисковых роботов.

LSI-копирайтинг — это написание текстов, в которых важен смысл. В первую очередь важно содержание и смысловая составляющая, а не технические параметры, не плотность ключевых слов, количеств их вхождений и так далее.

То есть речь идёт о написании текстов с упором на смысл. То есть максимально подробно, содержательно рассказываем человеку о том, что здесь (на сайте) происходит. Добавляем в текст LSI-фразы — то есть используем ключевые слова и синонимы, фразы, дополнительные слова, которые тематически связаны с запросами и нашей тематикой.

Светлана Разгулова — копирайтер, SERM-специалист агентства «1PS»

Чем LSI-копирайтинг отличается от SEO-копирайтинга

Часто в сети происходит подмен понятий, и некоторые специалисты утверждают, что LSI это то же SEO, но эволюционировавшее. Однако SEO носит исключительно технический характер. В то время как LSI нацелен на пользу для людей, а не на удовлетворение требований поисковых роботов.

Чтобы чётко понять, в чём же отличие LSI и SEO-текстов стоит привести сравнительную таблицу.

LSI	SEO
Ключевые слова могут присутствовать или полностью отсутствовать в тексте, его заголовке и подзаголовках.	Ключевые фразы и слова обязательно должны присутствовать в тексте, заголовке, подзаголовке и мета-тегах.
Использование максимального количества слов и их синонимов по тематике статьи без акцентирования внимания на их плотности и количестве вхождений.	Использование ключей по тексту с нужным процентом их плотности и количеством вхождений.
Академическая тошнота текста может быть любой.	Тошнота текста не должна превышать показатель более 4-6%.
Текст должен нести пользу только пользователям.	Текст должен максимально удовлетворять требования поисковых роботов в ущерб пользе и читабельности текста.
Уникальность текста должна быть смысловой.	Уникальность текста должна быть технической.
Расширенное семантическое ядро текста: несколько ключевых слов, их синонимов и слов, тесно связанных с тематикой.	Узкое семантическое ядро текста: 1-3 ключевых слова или словосочетаний.
Нацеленность на пользу для читателей.	Нацеленность на удовлетворение технических требований поисковых систем.

Что стало причиной появления LSI-копирайтинга

Латентно-семантическое индексирование — это пока ещё новое явление в области продвижения сайтов. По крайней мере, в России и СНГ. Хотя его первое упоминание было сделано в 2012 году — через год, после запуска нового алгоритма Panda от Google, который снижал позиции сайтов с низкокачественным или переоптимизированным контентом и повышал позиции ресурсов с полезными текстами.

Именно в 2012 году главный инженер поисковой оптимизации Google Мэтт Каттс призвал владельцев сайтов создавать полезный и естественный контент. Он отметил, что тексты должны быть написаны для живых людей, а не для удовлетворения требований поисковых роботов.

Это стало первым толчком к появлению LSI-копирайтинга. А в 2013 году Google ещё больше ужесточил ранжирование сайтов в поисковой выдаче и запустил новый алгоритм Колибри (Hummingbird).

Соответственно, уже с 2013 года Google начал оценивать тексты по релевантности, пользе для людей и соответствии их запросов.

В марте 2017 года Яндекс запустил новый алгоритм «Баден-Баден», который как Panda и Колибри призван понижать сайты с переоптимизированным и бесполезным контентом и повышать страницы с ценными и полезными для людей текстами.

Таким образом, причина появления LSI-копирайтинга — новые алгоритмы поисковых систем и их жёсткие требования к качеству текстов и статей на сайтах.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Метт Каттс — главный инженер поисковой оптимизации Google

Преимущества и недостатки LSI-копирайтинга

Начать стоит с недостатков.

LSI-алгоритмы требуют от владельцев сайтов качественного и полезного контента. А для этого нужно иметь большой опыт в копирайтинге и умение полностью раскрывать тему в тексте.
Копирайтерам сложнее писать тексты и статьи, так как требуется больше времени уделять сбору и анализу информации.
Статьи написанные под LSI-алгоритмы должны быть максимально объёмными — более 5 000 знаков. Их нужно структурировать и добавлять такие элементы как таблицы, списки, видео, инфографики и др.
SEO-специалистам и агентствам приходится в корне пересматривать подход к работе по продвижению сайтов в поисковых системах. Адаптация под новые условия — процесс сложный и длительный.

Видно, что недостатки касаются исключительно профессиональной среды копирайтеров, оптимизаторов и веб-разработчиков. Для пользователей LSI-алгоритмы — это большой плюс, и вот почему:

Поисковые системы понимают, что конкретно интересует пользователя, который ввёл тот или иной запрос.
В поисковой выдаче не будет страниц с низкокачественным контентом, которые не несут пользы человеку.
Владельцы сайтов смогут повысить свои позиции без привлечения внешних ссылок, а только за счёт публикаций полезного и ценного контента для людей.
За счёт LSI-копирайтинга увеличивается эффективность контент-маркетинга.

Таким образом, у LSI-копирайтинга масса преимуществ. А если и есть недостатки, то они касаются исключительно профессиональной сферы, которой нужно подстраиваться по современные требования поисковых систем и пользователей интернета.

SEO больше не работает?

На рынке СНГ ещё работает. Но в скором времени всем придётся подстроиться под LSI, так как на это указывают последние события в изменении ранжирования поисковых систем.

LSI-копирайтинг в течение нескольких лет полностью вытеснит с рынка традиционный SEO-копирайтинг. И пока есть время, копирайтерам следует задуматься о перепрофилировании, а владельцам сайтов изменить свой подход к контенту, контент-стратегии и контент-маркетингу.