Как раскрутить группу «ВКонтакте»: подробная инструкция по продвижению

Почему группа, а не сообщество

Группы и сообщества во «ВКонтакте» имеют несколько важных отличий. Рассмотрим их в таблице ниже.

Группа дает больше возможностей для продвижения, чем сообщество. Поэтому именно ее стоит рассматривать как вариант бизнес-страницы во «ВКонтакте».

Создание группы и ее настройка

Создание

Чтобы создать группу, надо перейти в соответствующий раздел и нажать на кнопку «Создать сообщество».

После чего выбрать «Бренд или организация».

В следующем появившемся окне надо заполнить все строки.

После чего необходимо ввести название, добавить описание, загрузить обложку и придумать ссылку. Об этом подробнее будет дальше.

Остается только нажать на «Сохранить». Сообщество создано. Теперь его надо перевести в группу. Для этого следует раскрыть меню справа и выбрать последний пункт «Перевести в группу». Понадобится подтвердить действие с помощью кода из СМС.

Настройка

Сперва надо позаботиться об оформлении.

• Добавить шапку с лаконичной информацией о компании. Увидев ее пользователь должен сразу понять, чем занимается фирма.
• Добавить аватар, например, логотип: он будет отображаться в миниатюре.
• Придумать название. Оно должно быть оптимизированным для поиска внутри «ВКонтакте», как в примере на скриншоте ниже.
• Добавить описание, адрес, сайт, время работы и другую важную для клиентов информацию.

После описания идет раздел «Товары». Если нет, то его надо включить в настройках. На каждую страницу товара добавляется минимум одно изображение, описание и указывается цена.

Если нужно донести какую-то информацию до клиентов, например, условия сотрудничества, то можно включить «Обсуждения», которые будут отображаться над лентой публикаций.

В меню справа можно добавить ссылку на сайт, альбомы с фотографиями, видео, документы и контакты.

Оптимизация

Оптимизация группы поможет сделать ее заметной во внутреннем поиске «ВКонтакте» и в поисковых системах.

Чтобы целевая аудитория могла находить группу, у нее должно быть оптимизированно название. Вариант просто написать имя компании не подходит. Должна быть связка. Например:

• «Интернет-магазин «Умка»: детская одежда в Перьми»
• «Media Group — продвижение сайтов в Яндекс и Google»
• «Аренда минипогрузчиков Bobcat в Минске»

То есть можно использовать название компании и обязательно указать нишу, в которой она работает.

Также надо изменить ссылку группы: сделать ее читабельной. Это выглядит привлекательно и полезно для SEO-продвижения. Например:

• vk.com/umka или vk.com/detskayaodezhdaperm
• com/seoagency или vk.com/mediagroup
• com/pogruzchikiminsk

Такие ссылки называют «ЧПУ» и их актуально использовать не только в отношении сайтов, но и страниц в соцсетях.

Добавление приложений

С 2018 года функциональность групп расширилась за счет добавления различных приложений. Они помогают взаимодействовать с аудиторией, принимать заявки, оплату, отвечать на вопросы лидов, рассчитывать цены на услуги и т. д.

Найти эти приложения можно в разделе «Управление». Чтобы активировать и настроить подходящее приложение, надо нажать на кнопку «Добавить».

Наполнение группы первыми постами

В пустую группу сложно привлекать участников. Поэтому после ее оформления и настройки следует позаботиться о наполнении ленты.

Что можно публиковать

• Классические посты
• Полноценные статьи в специальном редакторе «ВКонтакте»
• Статьи на Wiki-страницах
• Видео
• Gif-анимации
• Изображения, инфографики и т. п.

Правила создания постов

Для поста нужно придумать привлекательное и цепляющее введение. Оно должно быть лаконичным, но при этом рассказывать о чем этот пост, кому он предназначен или чем полезен. Можно также начинать с интересных фактов или историй из жизни компании.

Обязательно между абзацами должны быть отступы. Это улучшает удобочитаемость.

Коммерческим группам не стоит использовать смайлы. Лучше делать упор на качество содержания текста.

У любого поста должна быть привлекательная и качественная картинка. Поэтому надо выбирать изображения или фотографии в большом расширении. Стоит также учитывать, что «ВКонтакте» слегка ужимает качество загружаемых иллюстраций.

На самих изображениях стоит писать название темы. Это поможет привлечь внимание целевой аудитории.

В конце поста желательно использовать хештеги (например, #маркетинг, #вконтакте #детская_одежда #минск и т. д.).

Создание статей в редакторе

С недавних пор во «ВКонтакте» можно публиковать полноценные статьи. Для этого есть специальных редактор. Он простой и разобраться с ним можно за пару минут.

Для статей стоит выбирать привлекательное изображение, которое будет обложкой.

В самой статье желательно использовать картинки, фото, инфографику, цитаты и видео. Это поможет читателям лучше воспринимать материал.

Публикация видео

Статистика показывает, что видео получает больший охват аудитории и чаще показывается в ленте пользователей.

Добавить видео можно двумя способами:

• Загрузить с компьютера
• Добавить с YouTube

Чтобы видео получило больший охват, лучше загружать его в саму социальную сеть, а не брать с YouTube.

После добавления видео в раздел «Видеозаписи» его можно публиковать в ленте.

Также «ВКонтакте» позволяет загружать аудиозаписи: например, подкасты.

Накрутка первых подписчиков

Этот способ раскрутки группы «ВКонтакте» можно назвать бесплатным. Потому что многие методы не требуют вложения денег в продвижение.

Пригласить друзей

У группы есть функция «Пригласить друзей». В день можно отправлять приглашения 40 пользователям, которые есть в списке друзей.

Приглашать можно знакомых, родственников и коллег. Также при необходимости стоит попросить друзей тоже разослать приглашения в группу. Это поможет привести первых участников.

Добавить ссылку на личную страницу

Ссылку лучше добавлять не в раздел «Веб-сайт», а в поле «Место работы». Тогда группа будет отображаться сразу в информации страницы и станет кликабельной: по ней можно будет перейти в группу.

Подобное стоит попросить сделать у всех сотрудников компании, чтобы увеличить количество переходов.

Упоминания группы вне соцсети

Здесь речь идет о добавлении виджета на сайт. Он будет показывать специальный блок, через который человек может либо перейти в группу, либо сразу вступить в нее с сайта компании.

Добавить ссылку на группу стоит и в подпись электронных писем. Потенциальные и действующие клиенты будут ее видеть и переходить по ней.

Накрутка участников сервисом LikeBoss

LikeBoss — это сервис, который позволяет бесплатно или платно накрутить первых участников в группу. Такой метод можно назвать «серым», но он необходим на начальном этапе раскрутки.

Дело в том, что пользователи больше доверяют страницам, в которых уже есть достаточное количество участников. Поэтому для их привлечения все методы хороши.

Суть этого сервиса заключается в том, что сначала надо заработать баллы, вступая в сообщества, делая репосты или ставя лайки. А потом эти баллы можно тратить на раскрутку своей группы.

Также у этого сервиса есть и платный метод: покупка баллов.

Таким способом не стоит накручивать много участников, потому что администрация «ВКонтакте» может заметить это и заблокировать группу. Поэтому достаточно привлечь 100-200 человек. А потом переходит к платным методом продвижения внутри самой социальной сети.

Платное продвижение группы

Этот метод включает в себя раскрутку с помощью таргетированной рекламы и ретаргетинга.

Таргетинговая реклама

Ее можно настроить в рекламном кабинете. Минимальный бюджет — 100 руб.

Рекламные блоки будут показываться пользователям с правой стороны под основным меню.

При настройке рекламы можно выбрать:

• Целевую аудиторию: пол, возраст, география, увлечения, образования.
• На участников каких сообществ показывать рекламу, а какие исключить.

Стоимость такой рекламы будет зависеть от конкуренции и способа оплаты: за показы или за переходы. Самый выгодный метод — показы.

Ретаргетинг

Этот инструмент помогает показывать рекламу тем людям, которые уже взаимодействовали с сайтом компании. То есть, если человек заходил на какую-то страницу и ушел с нее, значит «ВКонтакте» будет показывать ему рекламу группы.

Такой способ продвижения помогает напоминать о себе и привлекать внимание утерянных клиентов или покупателей заинтересованных в конкретных услугах или товарах.

Рекламные посты

Это платные посты, которые отображаются в новостной ленте подходящей аудитории. Они намного эффективнее таргетинга, потому что сами блоки имеют больший размер, чаще попадаются на глаза и позволяют написать полноценный продающий пост для привлечения внимания ЦА.

SEO-продвижение группы

SEO работает не только с сайтами, но и со страницами в социальных сетях. Поэтому оптимизации тоже стоит уделить внимание.

Первое, что надо сделать, проверить частотность ключа, упомянутого в заголовке, в сервисе Wordstat.Yandex. В нем можно подобрать наиболее популярные запросы, по которым люди ищут товары, услуги или компании.

Ключевые слова также стоит использовать в разделе описания группы, а также на wiki-страницах.

SEO не обходит стороной и статьи в редакторе. Их нужно оптимизировать точно так же, как и материалы на сайте. То есть перед публикацией проверить уникальность (сервис Text.ru), плотность ключей и академическую тошноту (сервис advego.com). Под каждую иллюстрацию обязательно надо добавить лаконичное, но информативное описание.

Отслеживание статистики

В процессе раскрутки группы надо следить за ее статистикой. В ней можно смотреть:

• Охват, пол, возраст, страна и устройства, с которых пользователи заходят в группу или просматривают записи в своей ленте.
• Посещаемость: откуда люди заходят в группу, сколько уникальных просмотров она получает. Здесь также можно увидеть аудиторию, пол, возраст и географию.
• Активность участников: лайки, репосты, комментарии, обсуждения, просмотры разделов фото, видео и т. д.
• Статистика по сообщениям написанным пользователями администрации группы.
• Подробная информация о статистике опубликованных записей.

Обязательно надо следить за всеми показателями. Потому что они помогут подсказать, что делается не так. Например, после публикации какого-то поста или статьи люди начали отписываться от группы, значит такие материалы не подходят целевой аудитории.

Дальнейшее продвижение

Все основные моменты раскрутки группы «ВКонтакте» рассмотрены. Теперь стоит рассказать о дальнейших действиях, которые помогут привлекать новых участников и повышать активность аудитории.

1. Ежедневно нужно публиковать интересные и полезные материалы: посты, статьи, видео. Достаточно 1-3 публикаций в день — больше не стоит, так как это может быть негативно воспринято участниками.
2. При публикации материалов надо помнить, что 80% это полезные статьи, посты и видео с советами или ответами на вопросы и только 20% продающего контента.
3. Периодически среди участников надо проводить конкурсы, устраивать голосования, чтобы увеличить активность внутри группы и тем самым повысить ее позиции во внутреннем поиске «ВКонтакте».
4. Администраторы должны постоянно общаться с аудиторией: принимать участие в обсуждениях и отвечать на комментарии.
5. Нужно регулярно использовать хотя бы один платный инструмент продвижения, чтобы привлекать новую аудиторию и повысить узнаваемость компании внутри социальной сети.

В заключение

Каждое из приведенных выше действий по раскрутке группы «ВКонтакте» можно выполнять самостоятельно. Но надо понимать, что это отнимает много времени, особенно на начальном этапе. Поэтому целесообразнее нанять SMM-специалиста, который под ключ будет вести группу и следить за ее продвижением.